Pubblicare un'app su Google Play costa 25 USD una sola volta, senza abbonamento annuale. Eppure è il percorso che sorprende di più: dalla fine del 2023, un account sviluppatore personale non può più mandare un'app direttamente in produzione. Deve prima farla girare in test chiuso con 12 tester per 14 giorni consecutivi, poi richiedere l'accesso alla produzione. Molti primi lanci si bloccano su questa regola, non sulla tecnologia. Due guide approfondiscono: il test chiuso di Google Play per questo passaggio, e cosa fare quando Google Play rifiuta un'app per la revisione.
Il resto del percorso è ben attrezzato: il formato app bundle, la firma gestita da Play App Signing e canali di test progressivi che consegnano un build ai vostri tester in pochi minuti, senza revisione. Questa guida segue l'ordine reale delle operazioni, con le regole in vigore nel 2026. Se l'app nasce da un creatore di app React Native come Cadrant, il build e l'invio sono guidati, ma tutte le regole di Google qui sotto valgono comunque.
Copre solo Android. iOS è un percorso diverso, con una guida dedicata: pubblicare un'app sull'App Store. Per confrontare i due store, la nostra checklist App Store e Google Play mette i due percorsi fianco a fianco.
L'account sviluppatore e le regole 2026
L'account si crea in Play Console, con una quota una tantum di 25 USD e una verifica dell'identità che può richiedere qualche giorno. La scelta tra account personale e account organizzazione conta più di quanto sembri:
| Account personale | Account organizzazione | |
|---|---|---|
| Accesso alla produzione | Dopo un test chiuso con 12 tester per 14 giorni (account creati dopo il 13 novembre 2023) | Diretto, nessun requisito di tester |
| Verifica | Documento d'identità | Numero DUNS e controlli sull'azienda |
| Nome editore visualizzato | Il vostro nome | Il nome dell'azienda |
Quanto costa pubblicare su Google Play?
Pubblicare su Google Play è quasi gratuito: l'account sviluppatore costa 25 USD una volta sola, per sempre, e Google non fa pagare nulla per invio, per aggiornamento o per app. Un'app gratuita costa quindi 25 USD in totale sul lato Google, qualunque sia il numero di release. Le altre voci sono opzionali o dipendono dai vostri strumenti.
| Voce | Prezzo | Nota |
|---|---|---|
| Account sviluppatore Google Play | 25 USD una tantum | Nessun rinnovo. Un account organizzazione richiede un numero DUNS, gratuito ma con qualche giorno di attesa. |
| Build e firma | 0 USD | Play App Signing gestisce gratuitamente la chiave di rilascio; un servizio di build cloud come EAS produce l'app bundle nel suo piano gratuito. |
| Tester per un account personale | 0 USD | I 12 tester per 14 giorni sono persone che invitate, non un servizio a pagamento. Mettete in conto tempo, non denaro. |
| Commissione Google | Dallo 0 al 30% | Solo sui beni digitali venduti tramite Google Play Billing: 15% sul primo milione di dollari di ricavi annui, 30% oltre. |
| App Store, per confronto | 99 USD all'anno | Apple fattura un'iscrizione annuale; vedere la nostra guida su come pubblicare sull'App Store. |
I canali di test e l'accesso alla produzione
Google Play è costruito attorno a quattro canali, dal più privato al più pubblico. Ogni release sale da un canale al successivo, e la revisione di Google avviene solo al passaggio in produzione.
- Test interno: fino a 100 tester tramite lista di e-mail, release disponibile in pochi minuti, nessuna revisione. È il canale di lavoro quotidiano.
- Test chiuso: un gruppo di invitati più ampio, con un vero percorso di installazione dallo store. È qui che si gioca il requisito dei 12 tester.
- Test aperto: chiunque abbia il link può partecipare e la scheda diventa visibile. Opzionale, utile per una beta pubblica.
- Produzione: tutti gli utenti, con la revisione di Google all'ingresso e il rilascio graduale disponibile.
La soglia dei 12 tester
Per un account personale creato dopo il 13 novembre 2023, Google richiede un test chiuso con almeno 12 tester iscritti per 14 giorni consecutivi prima di aprire l'accesso alla produzione. Iscritto significa che il tester ha accettato l'invito e installato l'app con l'account Google corrispondente: un invito senza installazione non conta. La soglia era di 20 tester all'inizio ed è stata abbassata a 12 l'11 dicembre 2024. Le condizioni esatte sono descritte nella documentazione ufficiale di Google Play.
Trascorsi i 14 giorni, compilate un breve questionario sull'app e sui test svolti, e Google di norma risponde entro 7 giorni. Reclutate per tempo: famiglia, colleghi, community di sviluppatori che si scambiano posti da tester. Il conteggio avanza solo mentre 12 installazioni sono attive contemporaneamente.
Passo dopo passo, dal build alla produzione
- Create l'account sviluppatore. 25 USD una tantum, verifica dell'identità, poi accesso a Play Console per gestire app, tester e release.
- Producete un app bundle firmato. Il formato atteso è l'AAB, firmato con una chiave di caricamento. Con Play App Signing, Google conserva la chiave di firma finale: se la chiave di caricamento va persa, può essere reimpostata senza perdere l'app.
- Create l'app in Play Console. Nome visualizzato e nome del pacchetto. Il nome del pacchetto è definitivo: identifica la vostra app per sempre.
- Pubblicate una release in test interno. Aggiungete i tester per e-mail, distribuite e iterate: ogni nuovo bundle porta un codice versione più alto.
- Completate gli obblighi della scheda. Scheda dello store, screenshot, informativa sulla privacy, modulo Sicurezza dei dati, classificazione dei contenuti e pubblico di destinazione. Tutto è obbligatorio prima di qualsiasi release pubblica.
- Promuovete in produzione. Prima il test chiuso, se il vostro account vi è soggetto, poi la produzione. La revisione di Google richiede di norma qualche giorno, e il rilascio graduale permette di limitare la prima ondata a una percentuale di utenti.
Il vostro kit di lancio: checklist, testi da copiare e calendario
I passi qui sopra dicono cosa fare. Questa sezione vi dà cosa spuntare e cosa incollare. Tenetela aperta accanto a Play Console: ogni riga corrisponde a un campo che Google controlla prima di far uscire una release.
La checklist prima dell'invio
Ogni elemento mancante blocca la pubblicazione. Dimensioni e limiti vengono dalle specifiche degli asset grafici di Google e dalla guida di Play Console, verificate a ottobre 2026.
| Elemento | Cosa chiede Google | Dove |
|---|---|---|
| ☐ Nome dell'app | Massimo 30 caratteri, niente «migliore» o «n. 1» | Scheda principale |
| ☐ Descrizione breve | Massimo 80 caratteri | Scheda principale |
| ☐ Descrizione completa | Massimo 4000 caratteri, niente elenchi di parole chiave | Scheda principale |
| ☐ Icona | 512 × 512 px, PNG a 32 bit, massimo 1 MB | Scheda principale |
| ☐ Grafica in primo piano | 1024 × 500 px, JPEG o PNG a 24 bit senza trasparenza | Scheda principale |
| ☐ Screenshot per telefono | Da 2 a 8; consigliati 4 a 1080 × 1920 px; il lato lungo al massimo il doppio di quello corto | Scheda principale |
| ☐ Privacy policy | URL pubblico, obbligatorio anche se l'app non raccoglie nulla | Contenuti dell'app |
| ☐ Modulo Sicurezza dei dati | Dati raccolti e condivisi, SDK compresi, più le domande sull'eliminazione dei dati | Contenuti dell'app |
| ☐ Classificazione dei contenuti | Questionario IARC, la classificazione arriva subito | Contenuti dell'app |
| ☐ Pubblico di destinazione | Fasce d'età; includere i minori di 13 anni fa scattare le norme Famiglie | Contenuti dell'app |
| ☐ Annunci e accesso all'app | Dichiarare la pubblicità; fornire credenziali di prova se una parte dell'app richiede il login | Contenuti dell'app |
| ☐ Eliminazione dell'account | Se l'app crea account: un percorso nell'app e un link web per cancellarlo | Contenuti dell'app |
| ☐ Livello API target | API 36 (Android 16) per nuove app e aggiornamenti dal 31 agosto 2026 | Il vostro build |
| ☐ 12 tester, 14 giorni | Solo account personali creati dopo il 13 novembre 2023 | Test chiuso |
Testi pronti da copiare
Sostituite le parentesi quadre, mantenete la struttura. La descrizione breve compare sotto il nome nei risultati di ricerca: deve contenere il vantaggio principale, non il nome dell'app.
Il calendario giorno per giorno
Un calendario realistico quando non arriva nessun rifiuto. La differenza tra le due colonne è la regola dei 12 tester.
| Giorno | Account personale | Account organizzazione |
|---|---|---|
| Giorno 0 | Creare l'account, pagare 25 USD, avviare la verifica dell'identità | Uguale, con il numero DUNS già disponibile |
| Giorni 1-3 | Generare l'AAB, creare l'app, pubblicare nel test interno | Uguale |
| Giorni 3-5 | Scheda dello Store e contenuti dell'app; aprire il test chiuso, inviare gli inviti | Scheda dello Store e contenuti dell'app, poi invio in produzione |
| Giorno 5 | 12 tester iscritti: parte il conteggio dei 14 giorni | Revisione di Google, di solito qualche giorno |
| Giorni 7-10 | Il test continua, correggete quello che segnalano i tester | App online |
| Giorno 19 | Richiesta di accesso alla produzione | - |
| Giorni 19-26 | Risposta di Google, di solito entro 7 giorni | - |
| Giorni 26-30 | Release di produzione, revisione, app online | - |
Ogni rifiuto aggiunge un ciclo di revisione. Se succede, la nostra guida su un rifiuto di Google Play spiega i motivi e il ricorso.
Pubblicare su Google Play da Cadrant
Se la vostra app è stata costruita con il creatore di app mobile di Cadrant, build e consegna sono guidati, l'app è un progetto nativo Expo e React Native, ed entrambi gli account restano vostri: il build gira sul vostro account Expo (15 build Android al mese nel piano gratuito; si vedano quote e prezzi di EAS Build), e l'app bundle arriva nella vostra Play Console. Poiché Google non offre un'API per creare un'app, due azioni restano a carico vostro una volta in Play Console:
- Creare l'app con il nome del pacchetto fornito: Cadrant vi dà il nome del pacchetto da incollare così com'è al momento della creazione.
- Invitare l'account di servizio: lo aggiungete in «Utenti e autorizzazioni» con il diritto di rilasciare sui canali di test, poi Cadrant verifica l'accesso senza caricare nulla.
- La chiave di caricamento è gestita per voi: Cadrant genera il keystore che firma i vostri build e lo conserva per tutta la vita dell'app; Play App Signing tiene la chiave finale sul lato Google.
- Ogni pubblicazione arriva in test interno: la release si deposita come bozza sul canale interno, voi la distribuite ai tester e la promuovete quando siete pronti.
In sintesi
- 25 USD una tantum, un app bundle firmato e una revisione che avviene solo al passaggio in produzione.
- Account personale recente: iniziate a reclutare i 12 tester dal primo giorno, è il vero percorso critico.
- Sicurezza dei dati, classificazione dei contenuti e informativa sulla privacy si possono compilare in anticipo: nulla vi obbliga ad aspettare la fine dello sviluppo.