Publicar uma app no Google Play custa 25 USD, pagos uma única vez, sem subscrição anual. E, no entanto, é o percurso que mais surpreende: desde o final de 2023, uma conta de programador pessoal já não pode enviar uma app diretamente para produção. Tem primeiro de a pôr a correr num teste fechado com 12 testadores durante 14 dias consecutivos e só depois pedir o acesso à produção. Muitos primeiros lançamentos encalham nesta regra, não na tecnologia. Dois guias aprofundam: o teste fechado no Google Play para este passo, e o que fazer quando o Google Play rejeita uma app para a revisão.
O resto do caminho está bem equipado: o formato app bundle, a assinatura gerida pelo Play App Signing e faixas de teste progressivas que entregam um build aos seus testadores em minutos, sem revisão. Este guia segue a ordem real das operações, com as regras em vigor em 2026. Se a app vem de um criador de apps React Native como a Cadrant, o build e o envio são guiados, mas todas as regras da Google abaixo aplicam-se na mesma.
Cobre apenas o Android. O iOS é um percurso diferente, com o seu próprio guia dedicado: publicar uma app na App Store. Para comparar as duas lojas, o nosso checklist App Store e Google Play coloca os dois percursos lado a lado.
A conta de programador e as regras de 2026
A conta cria-se na Play Console, com uma taxa única de 25 USD e uma verificação de identidade que pode demorar alguns dias. A escolha entre conta pessoal e conta de organização pesa mais do que parece:
| Conta pessoal | Conta de organização | |
|---|---|---|
| Acesso à produção | Depois de um teste fechado com 12 testadores durante 14 dias (contas criadas após 13 de novembro de 2023) | Direto, sem exigência de testadores |
| Verificação | Documento de identidade | Número DUNS e verificações da empresa |
| Nome do editor apresentado | O seu nome | O nome da empresa |
Quanto custa publicar no Google Play?
Publicar no Google Play é quase gratuito: a conta de programador custa 25 USD uma única vez, para toda a vida, e a Google não cobra nada por envio, por atualização ou por app. Uma app gratuita custa portanto 25 USD no total do lado da Google, seja qual for o número de versões. Os restantes itens são opcionais ou dependem das suas ferramentas.
| Item | Preço | Nota |
|---|---|---|
| Conta de programador Google Play | 25 USD, uma vez | Sem renovação. Uma conta de organização precisa de um número DUNS, que é gratuito mas demora alguns dias. |
| Build e assinatura | 0 USD | O Play App Signing gere a chave de lançamento gratuitamente; um serviço de build na cloud como o EAS produz o app bundle no plano gratuito. |
| Testadores para uma conta pessoal | 0 USD | Os 12 testadores durante 14 dias são pessoas que convida, não um serviço pago. Reserve tempo, não dinheiro. |
| Comissão da Google | 0 a 30% | Apenas sobre bens digitais vendidos através do Google Play Billing: 15% sobre o primeiro milhão de dólares de receita anual, 30% acima disso. |
| App Store, para comparação | 99 USD por ano | A Apple cobra uma adesão anual; veja o nosso guia sobre publicar na App Store. |
Faixas de teste e acesso à produção
O Google Play está organizado em quatro faixas, da mais privada à mais pública. Cada versão sobe de uma faixa para a seguinte, e a revisão da Google só acontece na etapa de produção.
- Teste interno: até 100 testadores por lista de e-mails, versão disponível em minutos, sem revisão. É a faixa de trabalho do dia a dia.
- Teste fechado: um grupo de convidados mais alargado, com um percurso de instalação real a partir da loja. É aqui que se joga a exigência dos 12 testadores.
- Teste aberto: qualquer pessoa com a ligação pode aderir e a ficha torna-se visível. Opcional, útil para uma beta pública.
- Produção: todos os utilizadores, com revisão da Google à entrada e lançamento gradual disponível.
A passagem obrigatória dos 12 testadores
Para uma conta pessoal criada após 13 de novembro de 2023, a Google exige um teste fechado com pelo menos 12 testadores inscritos durante 14 dias consecutivos antes de abrir o acesso à produção. Inscrito significa que o testador aceitou o convite e instalou a app com a conta Google correspondente: um convite sem instalação não conta. O limiar começou nos 20 testadores e foi baixado para 12 a 11 de dezembro de 2024. As condições exatas estão descritas na documentação oficial do Google Play.
Passados os 14 dias, preenche um breve questionário sobre a sua app e os seus testes, e a Google responde normalmente no prazo de 7 dias. Recrute cedo: família, colegas, comunidades de programadores que trocam vagas de teste entre si. O contador só avança enquanto 12 instalações estiverem ativas ao mesmo tempo.
Passo a passo, do build à produção
- Crie a conta de programador. 25 USD uma vez, verificação de identidade e, depois, acesso à Play Console para gerir apps, testadores e versões.
- Produza um app bundle assinado. O formato esperado é o AAB, assinado com uma chave de carregamento. Com o Play App Signing, a Google guarda a chave de assinatura final: se a sua chave de carregamento se perder, pode ser reposta sem perder a app.
- Crie a app na Play Console. Nome apresentado e nome do pacote. O nome do pacote é permanente: identifica a sua app para sempre.
- Publique uma versão no teste interno. Adicione os seus testadores por e-mail, lance e itere: cada novo bundle leva um código de versão superior.
- Complete as obrigações da ficha. Ficha da loja, capturas de ecrã, política de privacidade, formulário Data safety, classificação de conteúdo e público-alvo. Tudo isto é obrigatório antes de qualquer lançamento público.
- Promova para produção. Primeiro o teste fechado, se a sua conta estiver sujeita a ele, e depois a produção. A revisão da Google demora normalmente alguns dias, e o lançamento gradual permite limitar a primeira vaga a uma percentagem de utilizadores.
O seu kit de lançamento: checklist, textos para copiar e calendário
Os passos acima dizem o que fazer. Esta secção dá-lhe o que marcar e o que colar. Mantenha-a aberta ao lado da Play Console: cada linha corresponde a um campo que a Google verifica antes de deixar sair uma versão.
A checklist antes de submeter
Cada elemento em falta bloqueia a publicação. Os tamanhos e limites vêm das especificações dos recursos gráficos da Google e da ajuda da Play Console, verificadas em outubro de 2026.
| Elemento | O que a Google exige | Onde |
|---|---|---|
| ☐ Nome da app | 30 carateres no máximo, sem «melhor» nem «n.º 1» | Ficha principal |
| ☐ Descrição breve | 80 carateres no máximo | Ficha principal |
| ☐ Descrição completa | 4000 carateres no máximo, sem listas de palavras-chave | Ficha principal |
| ☐ Ícone | 512 × 512 px, PNG de 32 bits, 1 MB no máximo | Ficha principal |
| ☐ Gráfico de destaque | 1024 × 500 px, JPEG ou PNG de 24 bits sem transparência | Ficha principal |
| ☐ Capturas de ecrã do telemóvel | De 2 a 8; recomendam-se 4 em 1080 × 1920 px; o lado maior, no máximo o dobro do menor | Ficha principal |
| ☐ Política de privacidade | URL público, obrigatório mesmo que a app não recolha nada | Conteúdo da app |
| ☐ Formulário de segurança dos dados | Dados recolhidos e partilhados, SDK incluídos, mais as perguntas sobre eliminação de dados | Conteúdo da app |
| ☐ Classificação de conteúdo | Questionário IARC, a classificação é atribuída de imediato | Conteúdo da app |
| ☐ Público-alvo | Faixas etárias; incluir menores de 13 anos ativa a política Famílias | Conteúdo da app |
| ☐ Anúncios e acesso à app | Declarar a publicidade; fornecer credenciais de teste se parte da app exigir início de sessão | Conteúdo da app |
| ☐ Eliminação de conta | Se a app cria contas: um caminho dentro da app e um link web para a eliminar | Conteúdo da app |
| ☐ Nível de API alvo | API 36 (Android 16) para apps novas e atualizações desde 31 de agosto de 2026 | O seu build |
| ☐ 12 testadores, 14 dias | Apenas contas pessoais criadas depois de 13 de novembro de 2023 | Teste fechado |
Textos prontos a copiar
Substitua os parênteses retos e mantenha a estrutura. A descrição breve aparece por baixo do nome nos resultados de pesquisa: deve levar o benefício principal, não o nome da app.
O calendário dia a dia
Um calendário realista quando não há nenhuma rejeição. A diferença entre as duas colunas é a regra dos 12 testadores.
| Dia | Conta pessoal | Conta de organização |
|---|---|---|
| Dia 0 | Criar a conta, pagar 25 USD, iniciar a verificação de identidade | Igual, com o número DUNS já disponível |
| Dias 1 a 3 | Gerar o AAB, criar a app, publicar em teste interno | Igual |
| Dias 3 a 5 | Ficha da loja e conteúdo da app; abrir o teste fechado, enviar os convites | Ficha da loja e conteúdo da app, depois envio para produção |
| Dia 5 | 12 testadores inscritos: começa a contagem dos 14 dias | Revisão da Google, normalmente alguns dias |
| Dias 7 a 10 | O teste continua, corrija o que os testadores reportam | App publicada |
| Dia 19 | Pedir o acesso à produção | - |
| Dias 19 a 26 | Resposta da Google, normalmente em 7 dias ou menos | - |
| Dias 26 a 30 | Versão de produção, revisão, app publicada | - |
Cada rejeição acrescenta um ciclo de revisão. Se acontecer, o nosso guia sobre uma rejeição no Google Play explica os motivos e o recurso.
Publicar no Google Play a partir da Cadrant
Se a sua app foi construída com o criador de apps móveis da Cadrant, o build e a entrega são guiados, a app é um projeto nativo Expo e React Native, e as duas contas continuam a ser suas: o build corre na sua conta Expo (15 builds Android por mês no plano gratuito; veja como funcionam as quotas e os preços do EAS Build) e o app bundle chega à sua Play Console. Como a Google não tem API para criar uma app, ficam duas ações do seu lado uma vez dentro da Play Console:
- Criar a app com o nome do pacote fornecido: a Cadrant dá-lhe o nome do pacote para colar tal e qual no momento da criação.
- Convidar a conta de serviço: adiciona-a em «Utilizadores e autorizações» com permissão para lançar nas faixas de teste, e a Cadrant verifica depois o acesso sem carregar nada.
- A chave de carregamento é gerida por nós: a Cadrant gera o keystore que assina os seus builds e guarda-o durante toda a vida da app; o Play App Signing mantém a chave final do lado da Google.
- Cada publicação chega ao teste interno: a versão fica em rascunho na faixa interna, lança-a para os seus testadores e promove-a quando estiver pronto.
Em resumo
- 25 USD uma vez, um app bundle assinado e uma revisão que só acontece na etapa de produção.
- Conta pessoal recente: comece a recrutar os 12 testadores desde o primeiro dia, esse é o verdadeiro caminho crítico.
- Data safety, classificação de conteúdo e política de privacidade podem ser preenchidos com antecedência: nada obriga a esperar pelo fim do desenvolvimento.