Sito vetrina: la guida completa per crearlo passo-passo

Il sito vetrina resta la base di una presenza online credibile: presentare l'attività, le offerte e i recapiti. Con Cadrant descrivi il risultato desiderato in linguaggio naturale; la piattaforma genera un'app web strutturata da affinare conversando. Questa guida completa ti accompagna dalla progettazione alla messa online, coprendo struttura, design, SEO e integrazioni essenziali.

Perché il sito vetrina resta strategico nel 2026

Anche con i social, un dominio proprio rafforza fiducia, SEO e conversione. Centralizza il messaggio, riduce la dipendenza dagli algoritmi e offre spazio per i dettagli: listini, note legali, FAQ, testimonianze. Un profilo Instagram o una pagina Facebook possono essere limitati o chiusi dall'oggi al domani; il tuo sito invece ti appartiene. Serve anche da punto di ancoraggio per ogni campagna marketing, dalla pubblicità online alle newsletter fino alle collaborazioni.

• Credibilità rafforzata: il 75 % degli utenti giudica l'affidabilità di un'azienda dalla qualità del suo sito web.
• Indipendenza dalle piattaforme terze e dai loro continui cambiamenti di algoritmo.
• Punto di conversione centrale: tutti i canali (social, email, stampa) rimandano al tuo sito.
• Spazio illimitato per i contenuti: listini dettagliati, portfolio, case study, note legali.
• Miglior posizionamento organico rispetto a un semplice profilo su piattaforma terza.

Scegliere la struttura giusta per il sito vetrina

Prima di scrivere anche una sola riga di contenuto, poniti tre domande: chi è il mio pubblico, quale percorso deve seguire e quale azione finale mi aspetto? Un coach freelance non ha bisogno della stessa alberatura di uno studio di architettura. Come regola generale, punta a 4-8 pagine per un sito vetrina; oltre rischi di diluire il messaggio. Con Cadrant puoi descrivere la mappa del sito desiderata in una frase e la piattaforma propone una struttura pronta da affinare.

• Sito mono-pagina (one-pager): ideale per freelance o eventi singoli, tutto il contenuto su un'unica pagina con navigazione tramite ancore.
• Sito multi-pagina classico (4-8 pagine): lo standard per PMI, associazioni e studi professionali.
• Sito vetrina esteso (10+ pagine): adatto ad aziende multi-servizio o multi-sede che necessitano di pagine dedicate per offerta o zona.

Le pagine essenziali di un sito vetrina

Homepage: la prima impressione

La homepage deve rispondere in meno di cinque secondi alle domande « Chi sei? » e « Cosa offri? ». Deve contenere un titolo d'impatto, una proposta di valore chiara, una panoramica dei servizi, prove sociali (loghi clienti, cifre chiave) e una call to action ben visibile. Evita i caroselli automatici che diluiscono l'attenzione; preferisci un'immagine hero statica o un breve video di sfondo.

Pagina Servizi o Offerte

Dettaglia ogni servizio con un titolo chiaro, un paragrafo orientato ai benefici per il cliente, i risultati attesi e un link al modulo di contatto o preventivo. Struttura la pagina con ancore se hai più di tre servizi, così il visitatore può navigare rapidamente. Utilizza icone o visual per rendere la pagina facilmente scorribile.

Pagina Chi siamo

È spesso la seconda pagina più visitata di un sito vetrina. Racconta la tua storia, presenta il team e i valori. Le foto autentiche del team convertono molto meglio delle immagini stock generiche. Aggiungi certificazioni, partnership e numeri chiave per rafforzare la fiducia. Questa pagina umanizza il brand e crea un legame emotivo con i visitatori.

Pagina Contatti

Rendi il contatto più semplice possibile: modulo breve (nome, email, messaggio), indirizzo fisico se pertinente, numero di telefono cliccabile, orari di apertura e mappa interattiva. Prevedi un messaggio di conferma dopo l'invio e un tempo di risposta dichiarato. Meno attrito c'è, più richieste qualificate riceverai.

Best practice di design per un sito vetrina

• Coerenza visiva: scegli 2-3 colori principali e 1-2 font al massimo. Cadrant può applicare le tue linee guida tramite un tema personalizzato.
• Gerarchia visiva: guida l'occhio con dimensioni di testo contrastanti, spazi bianchi generosi e pulsanti ben visibili.
• Velocità di caricamento: ottimizza le immagini (formato WebP, compressione), limita gli script esterni e abilita il lazy loading.
• Accessibilità: contrasto sufficiente, testi alternativi sulle immagini, navigazione da tastiera funzionante.
• Identità di brand: logo in alta risoluzione, favicon personalizzata, palette colori coerente su tutte le pagine.
• Leggibilità: paragrafi brevi (3-4 righe), sottotitoli frequenti, elenchi puntati per le informazioni chiave.

Design responsive: l'esperienza mobile prima di tutto

Oltre il 60 % del traffico web proviene ormai da dispositivi mobili. Un sito vetrina che non si visualizza correttamente su smartphone perde visitatori e posizioni su Google. Cadrant genera interfacce responsive per impostazione predefinita, ma è fondamentale verificare ogni pagina su diverse dimensioni di schermo. Presta attenzione al menu di navigazione (hamburger ben visibile), alle dimensioni dei target touch (minimo 44 × 44 pixel) e alla leggibilità dei testi senza zoom.

• Testa sistematicamente su mobile, tablet e desktop prima di pubblicare.
• Verifica che i moduli siano utilizzabili con la tastiera virtuale dello smartphone.
• Assicurati che i numeri di telefono siano cliccabili per avviare direttamente una chiamata.
• Evita popup invasivi su mobile: Google penalizza gli interstitial che bloccano i contenuti.

Integrare un modulo di contatto efficace

Il modulo di contatto è il punto di conversione principale di un sito vetrina. Un buon modulo richiede solo le informazioni necessarie: nome, email, oggetto e messaggio. Ogni campo aggiuntivo riduce il tasso di completamento di circa il 10 %. Aggiungi la validazione in tempo reale per guidare l'utente, un captcha discreto per bloccare lo spam (come reCAPTCHA v3 o un campo honeypot) e un messaggio di conferma chiaro dopo l'invio. Con Cadrant puoi descrivere il modulo desiderato e iterare su campi e layout in pochi scambi.

Aggiungere testimonianze e prove sociali

Le testimonianze dei clienti sono uno dei motori di conversione più potenti. Inseriscile direttamente nella homepage e nella pagina servizi. Una buona testimonianza include il nome del cliente (o le iniziali), l'azienda, una foto se possibile e una citazione specifica sul risultato ottenuto. Evita lodi vaghe come « Ottimo servizio! »; preferisci « Grazie a X abbiamo aumentato il tasso di conversione del 30 % in tre mesi ». Puoi anche mostrare loghi clienti, valutazioni Google o un widget Trustpilot per rafforzare la credibilità.

Sezione portfolio: mostrare più che raccontare

Per le professioni visive (design, architettura, fotografia, artigianato), un portfolio ben costruito vale più di mille parole. Organizza i lavori per categoria, aggiungi una breve descrizione del contesto e del risultato per ogni progetto e usa immagini di alta qualità ottimizzate per il web. Cadrant permette di creare facilmente griglie di progetti con filtro per categoria. Aggiungi una call to action sotto ogni progetto: « Ti piace questo lavoro? Parliamo del tuo progetto. »

Ottimizzare le call to action (CTA)

• Una CTA principale per pagina: « Richiedi un preventivo », « Prenota una chiamata », « Contattaci ».
• Colore a contrasto che si distingua dal resto della pagina senza risultare aggressivo.
• Testo orientato al beneficio piuttosto che generico: preferisci « Ottieni il tuo preventivo gratuito » a « Invia ».
• Posizionamento strategico: sopra la piega, dopo ogni sezione di contenuto persuasiva e in fondo alla pagina.
• Pulsanti abbastanza grandi e ben distanziati per un uso mobile confortevole.
• Testa diverse formulazioni e posizioni per trovare ciò che converte meglio con il tuo pubblico.

SEO locale: farsi trovare nella propria zona

Per un negozio, uno studio o un fornitore locale, la SEO locale è determinante. Inserisci la tua città e la zona geografica nei titoli delle pagine, nelle meta description e nei contenuti. Crea pagine dedicate se operi in più città o quartieri. Un titolo pagina come « Fotografo matrimoni Milano — Studio Rossi » è molto più efficace di un semplice « I nostri servizi ». Aggiungi dati strutturati LocalBusiness in JSON-LD per aiutare Google a comprendere la tua attività e la tua area di servizio.

• Inserisci il tuo NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) in modo coerente su tutte le pagine.
• Crea una pagina per ogni zona di servizio se copri più località.
• Usa parole chiave a coda lunga: « idraulico urgente Roma Trastevere » piuttosto che solo « idraulico ».
• Incorpora un widget Google Maps nella pagina contatti.
• Invita i clienti soddisfatti a lasciare recensioni su Google.

Integrare Google Business Profile

Google Business Profile (ex Google My Business) è il complemento indispensabile del sito vetrina per la SEO locale. Crea e verifica la tua scheda, aggiungi orari, foto, categorie di servizio e il link al sito. Incoraggia i clienti a lasciare recensioni: le schede con più di 10 recensioni e una valutazione superiore a 4 stelle compaiono molto più spesso nel « local pack » di Google. Aggiorna regolarmente la scheda con post Google, offerte stagionali e novità.

Integrazione dei social media

Il sito vetrina e i social devono rafforzarsi a vicenda. Aggiungi i link ai profili social nel footer o nell'header, integra un feed Instagram o Facebook se la tua attività è visiva e aggiungi pulsanti di condivisione sulle pagine chiave. Non disperdere le energie: concentrati su 2-3 social dove il tuo pubblico è attivo. Assicurati che i tag Open Graph e le Twitter Card siano configurati correttamente affinché le condivisioni del tuo sito mostrino un'immagine e un titolo accattivanti.

Analytics: misurare per migliorare

Un sito vetrina senza analytics è come guidare a occhi chiusi. Installa uno strumento di misurazione fin dal lancio — Google Analytics 4, Plausible o Matomo a seconda delle tue preferenze in materia di privacy. Monitora almeno le pagine viste, le fonti di traffico, il bounce rate e le conversioni (invii di moduli, clic sul telefono). Configura obiettivi per misurare ciò che conta davvero: quanti visitatori diventano lead? Quali pagine generano più richieste di contatto? Analizza i dati mensilmente e adatta i contenuti di conseguenza.

• Configura eventi personalizzati per tracciare i clic sulle CTA, i download di documenti e le visualizzazioni video.
• Usa Google Search Console per identificare le query che portano traffico e quelle su cui puoi migliorare.
• Crea un report mensile semplice per seguire l'evoluzione dei tuoi KPI.
• Testa varianti di pagina (A/B testing) per ottimizzare progressivamente i tassi di conversione.

Quando passare da un sito vetrina a un sito dinamico

Un sito vetrina statico va benissimo per presentare un'attività, ma alcuni segnali indicano che è il momento di evolvere: devi aggiornare i contenuti molto frequentemente, vuoi un'area riservata ai clienti, hai bisogno di un blog con pubblicazione regolare o vuoi integrare funzionalità transazionali (prenotazioni, e-commerce). Con Cadrant questa transizione è graduale: puoi iniziare collegando un database Supabase per gestire contenuti dinamici, aggiungere l'autenticazione e poi evolvere verso flussi più complessi senza ripartire da zero.

Come Cadrant accelera la messa online

• Pagine chiave (home, servizi, chi siamo, contatti) generate dalle tue indicazioni in linguaggio naturale.
• Iterazioni rapide: riformuli le richieste e Cadrant adatta il risultato immediatamente.
• Temi e componenti riutilizzabili per coerenza visiva su tutto il sito.
• Percorso verso blocchi dinamici o database (es. Supabase) se le esigenze crescono.
• Deploy semplificato: anteprima, modifica e pubblica il sito senza gestire server.
• Best practice SEO integrate fin dalla generazione: meta tag, struttura dei titoli, dati strutturati.

Casi d'uso tipici

• Portfolio creativo o piccola agenzia che vuole mostrare i propri lavori e attrarre nuovi clienti.
• Landing page per un prodotto, un evento o una campagna di comunicazione occasionale.
• Sito istituzionale per un'associazione, un collettivo o un'organizzazione no-profit.
• Professionista (avvocato, medico, consulente) che vuole farsi trovare a livello locale.
• Artigiano o commerciante locale che cerca una vetrina online a complemento del punto vendita fisico.